jeudi 26 mars 2009

Prix du CD : peut-on payer moins cher?

Dans une période où le développement du téléchargement légal se fait attendre, je me suis intéressé avant tout au prix d'un CD : comment peut-on agir sur son prix pour le voir diminuer ?

Des artistes .... qui s'en sortent bien

On trouve facilement la répartition du prix d'un CD sur internet : les premières sources sont issues du magazine SVM de janvier 2004.
Partons du principe qu'un CD coûte 20 euros. On y enlève la TVA (19,6%), il reste 16,08 €.
Comment ces 16,08 € sont-ils répartis?
  1. Les maisons disque touchent 52 % , soit 8,36€
  2. La distribution coûte 22%, soit 3,54€
  3. l'interprète (le chanteur) touche une redevance de 19 %, soit 3,05€
  4. l'auteur, compositeur touche 7%, soit 1,13€
Nous pouvons constater que les artistes travaillant sur un CD touchent 26% sur la vente. Les paroliers et compositeurs semblent mis de côté, mais à vrai dire, un texte reste un texte, sans chanteur, il n'est rien.
A ce stade, on peut se dire deux choses : premièrement les artistes touchent plus que ce qui est dit (sur internet, on trouve beaucoup de chiffre annonçant une rémunération de 5 % ...) et deuxièmement, les maisons de disque touchent plus de la moitié du prix...S'en mettent-elles plein les fouilles ?

Des maisons de disques qui se serrent la ceinture...

Explication : sur les 52%, les maisons de disque ne font qu'une marge de l'ordre de 17%, ramenée au prix final, cette marge correspond à 8,8% du prix final...
En effet, la maison de disque trouve son rôle de la production d'un artiste, qui coûte chère : sur les 52% :
  1. 31% concernent la promotion de l'artiste (publicité)
  2. 25% concernent les frais généraux. Et oui car une maison de disque, c'est d'abord une entreprise qui doit payer ses salariés (ingénieur du son...)
  3. 21% concernent la fabrication du disque
  4. 6% concernent les frais d'enregistrement
Et les derniers 17% qui correspondent à la marge d'exploitation.

Ainsi, pour résumer, les artistes sur chaque CD touchent 26%, soit 4,18€ sur la vente et les maisons de disques 8,8%, soit 1,42€.

Moyens d'actions sur le prix du CD

  1. réduire la promotion serait une solution efficace, mais un problème se pose : moins de promotion = moins de pub = moins de vente. Pour le consommateur, le prix du CD serait à la baisse, comme la rémunération de l'artiste.
  2. réduire les frais de distribution : pour un distributeur (Fnac par exemple), une marge de 22% n'est pas le grand luxe. Pour ma part, je ne la trouve pas excessive.
  3. proposer une offre de téléchargement légale : cela permettrait de réduire à néant les prix de fabrication du CD. Cela reviendrait à une baisse de 1,76€.
  4. Alternative à la promotion : beaucoup d'interfaces sur la toile permettraient aux artistes de faire leur promotion gratuitement (Deezer, Dailymotion, Youtube, MySpace et j'en passe). Aujourd'hui, nous sommes 35 millions d'internautes, ce qui veut dire qu'une personne sur deux en France va sur internet régulièrement. Si on supprime les frais de promotion (faisable? ), cela reviendrait à une baisse de 2,59€. On en est à 4,35€ de réduction.
  5. réduire la TVA sur le prix des CD : cela pourrait une bonne chose, mais il faut savoir qu'elle est déjà passé 33,6 % à 19,6%.... mais c'était en 1987. Cela avait booster les ventes de 92%! ce qui veut dire que l'état pourrait être gagnant même en baissant la tva. Admettons une tva à 15 %, sur 20 euros, cela revient à 3€.
Récapitulatif : je vais partir du prix du CD H.T initial soit 16,08. 16,08+3 (TVA à 15%) - 4,35 (suppression de la promotion et frais de fabrication) = 14,73 €

Voila comment arriver à un prix de 14,73 € au lieu de 20€. Ce prix serait le prix d'un cd en téléchargement légal coûtant 20 € en support CD. De nos jours, un CD de 20€ reviend à 20 titres en moyenne. A 14,73€ en téléchargement légal, cela reviendrait à 0,73€ le titre (au lieu de 0,99€ aujourd'hui). Il faut préciser que dans ce système, j'ai gardé une marge pour la distribution de 22% , or un distributeur dépenserait moins à proposer un cd en téléchargement légal puisque dans ce cas il n'y a pas de problème de stockage, de mise en rayon (salariés), de caisse (salariés encore), etc. Donc ces 22% de marge pourrait être diminué.



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